《三宝中游记》爆笑收官,品牌如何借力精品微内容实现营销升级?

导读:节目集结了三个最懂中国的老外郭杰瑞、夏波波、德明组成“西瓜三宝”,让他们去尝试南下赶海打鱼、北上跟爷爷奶奶冬泳等一系列体验,为观众带来一场“三个老外的东方变形记”...

万万没想到,去山东蓝翔体验“最强挖掘机”技术,在少林寺学“轻功水上漂”,探秘东方“神酱”老干妈……这些堪称中国“不传之秘”的神奇体验,由三个“歪果仁”率先尝试了个遍。

这些神奇的经历,就来自于近期收官的西瓜视频自制综艺《三宝中游记》。节目集结了三个最懂中国的老外郭杰瑞、夏波波、德明组成“西瓜三宝”,让他们去尝试南下赶海打鱼、北上跟爷爷奶奶冬泳等一系列体验,为观众带来一场“三个老外的东方变形记”。

节目上线以来热度节节走高,在主阵地西瓜视频上,《三宝中游记》的单期最高播放量达到1053万,集均播放量破千万。节目相关话题在抖音的VV累计达2亿多,更有网友制作鬼畜视频“【郭杰瑞】外国⼈开蓝翔挖掘机这么强”,发布后迅速上升到B站鬼畜榜TOP 9,引起B站网友热议。

伴随着节目一起引起关注的还有独家冠名商伊对APP,每一期节目中都有网友发弹幕“这个广告好有趣”,伊对APP通过与节目内容贴合、新颖有趣的露出方式,让观众在欣赏优质内容的同时,潜移默化接受品牌价值观。此次合作,不仅极大地提升了伊对APP的品牌曝光度和认知度,也为品牌借助精品微内容发力营销提供了全新思路。

选择内容优质有爆款相的节目

对于发力内容营销的广告主而言,好的内容是品牌内容营销能够成功的基础。

《三宝中游记》作为全网首档外国达人打卡中国网红地节目,加上三位热爱中国文化、自带流量的外国达人组成的“西瓜三宝”班底,让节目一上线就备受关注。

同时,节目组选择了被中国网友津津乐道的神秘网红地作为突破口,深入老百姓的日常生活,让内容倍具可看性的同时,也更充满人间烟火,吸引一众用户前来观看、并在社交媒体上进行分享,虎扑上节目相关帖子的阅读量高达140多万。

嘉宾的选择上,“西瓜三宝”不仅是十足的“中国通”,他们的性格特质等方面也十分符合节目的综艺属性,节目录制过程中恰当地制造综艺笑果。

比如第一期去蓝翔学挖掘机时,得知自己要开的挖掘机价值70万,大宝表示“怕打坏”;二宝面对挖掘机手足无措,三宝则开启了“在线嘲笑”模式。而在探寻老干妈工厂这一单元,三宝美食达人的属性完全展露,对十几种辣酱一一进行“试色”,节目后期也十分配合,现场宛如进入了美妆博主的直播间。

内容制作上的用心与创新也无疑给节目带来了良好反馈,节目不仅收获了高流量,还获得了豆瓣评分7分的成绩。

内容形式创新外,节目还实行了西瓜视频站内外高效联动的宣推方式。在西瓜视频站内,“西瓜三宝”、赶海达人老四与阿烽发布节目相关短视频,为节目引流。在抖音上,节目联动嘉宾,发酵多个有趣话题,并发布抖音视频。同时,节目官方账号还与少林寺高僧释理亮、蓝翔的账号进行联动,也带来了不俗的效果。

优质内容配合强大宣发,《三宝中游记》想不火都难。

内容共创做有趣的创意营销

寻找到爆款节目以扩大品牌声量,只是广告主内容营销的第一步。广告主只有与节目共创,推进品牌植入与节目内容的深度融合,才能真正做到营销有新意并为用户接受。

伊对APP作为节目的独家冠名商,不仅与节目内容巧妙融合,还通过脑洞大开的花式露出赚足了用户眼球。

节目中,伊对APP通过“真正的技术在蓝翔,真正的陪伴在伊对APP”,“此时无声胜有声,伊对APP交友似重逢”等趣味花字进行植入,凭借“花字”与节目内容的高度结合,将品牌信息巧妙曝光,传达给用户。

此外,节目嘉宾在恰当时机的“自我发挥(定制植入)”也让品牌植入深入人心。比如“西瓜三宝”做任务逛菜市场的时候,卖菜的阿姨突然cue到三宝,自己的孩子找不到对象怎么办,三宝立刻机智地回答用“金主爸爸”伊对APP,阿姨也配合地打开手机下载APP。这波植入可以说非常666了,网友们都发弹幕打“这波植入我猝不及防”。

通过定制化植入和多样式的创意玩法,伊对APP毫无违和感地融入到节目中,在给观众带来笑料的同时,精准传递品牌信息“找对象,上伊对”。搭载节目的高声量,伊对APP的品牌信息以最快速度占领用户心智,有效强化品牌记忆度和好感度。

精品微内容成品牌营销的优质之选

从《三宝中游记》倍受用户好评,在节目之内通过多种玩法助力伊对APP与内容良性共生来看,精品微内容可谓是品牌营销的一大利器。

随着用户兴趣圈层愈加广泛,内容需求愈加细分,优质内容的提供成为各大平台争夺短视频娱乐营销红海的必要条件。这种情况下,融合了长视频叙事特点的精品微内容,成为短视频内容探索的亮点。

为了提升短视频内容价值,实现品牌商业价值推广的的差异化竞争,西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发等方面,建出更为精细化的精品微内容生态。其覆盖了综艺、VLOG、纪录片等多种形式,充分满足不同圈层受众以及品牌主的不同需求。

从2018至今,西瓜视频接连上线了国内首档经济地理纪录片《地标70年》、轻氧纪录片《了不起的村落》、中国首档全媒体探险真人秀《侣行·翻滚吧非洲》、首开文化旅游纪录片先河的《丹行线》、“职场青年生存指南”《别人家的公司》、情感打假真人秀《真话真话》多档不同类型的优质精品微内容,而此次《三宝中游记》,则以新的题材扩充着精品微综艺的内容边界,收获到一众网友好评。

西瓜视频精品微内容不仅受到了用户喜爱,而且也为广告主的植入带来了好评,可见其巨大的潜在营销价值。

而《三宝中游记》作为西瓜视频在精品微综艺这一领域的精心布局,以独具创新的优质内容在高密度的信息环境中迅速撬动受众感知,同时通过多种创意营销玩法,大大提高了品牌信息的传递效率,助力品牌伊对APP成功出圈,实现了用户市场与商业市场的双丰收。

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