马蜂窝全球自由行报告:旅游品质升级带动旅游产业高质量发展

导读:2019年,旅行已经从人们的年度计划变成了月度计划甚至周度计划。近日,中国旅游研究院与马蜂窝联合成立的自由行大数据联合实验室发布了《极致体验:全球自由行报告2019》(以下...

2019年,旅行已经从人们的年度计划变成了“月度计划”甚至“周度计划”。近日,中国旅游研究院与马蜂窝联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致体验:全球自由行报告2019》(以下简称“报告”),对中国年轻游客的旅游消费趋势进行了深入剖析。报告指出,自由行游客愈加在意旅游品质和深度体验,“文化+旅游”消费增速明显,带动旅游产业高质量发展。

经济提升,带动旅游产业消费、体验双升级

2019年,我国文化和旅游消费活跃、频率提高,更趋日常化。国内旅游稳步增长,“文化+旅游”消费增速明显,带动旅游产业发展。 数据显示,2019年前三季度,国内旅游人数达45.97亿人次,同比增长8.8%。2019年,文化和旅游消费保持较快增长态势,消费活力进一步释放。

中国文旅部数据显示,2019年上半年,“五一”小长假旅游热度涨幅最高。全国国内旅游接待总人数 1.95 亿人次,国内旅游总人数同比增长13.7%,带动国内旅游收入同比增长16.1%。 2019年下半年,国内旅游总人数同比涨幅达7.6% 以上,国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。假日旅游市场潜力不断释放,带动了旅游经济增长。

随着经济水平的提高和文化旅游的发展,游客在自由行过程中,愈发关注出行品质和深度文化体验。讲究吃好、住好、玩好的品质自由行正在取代观光打卡式的传统旅游方式,受到越来越多自由行游客的青睐。

马蜂窝大数据报告显示,45.5%的游客重视旅游过程中的美食体验。对酒店、交通的舒适程度较为关注的游客分别占比 31.9% 及 31.0%。游客对购物的关注度下降。 同时,摄影、旅拍等深度品质旅游体验,正在受到越来越多的游客关注,占比分别为29.7%及4.5%。

文旅融合提升文化自信,带动旅游高质量发展

人民群众不断增长的文化消费需求也在旅游中有所体现,国内的旅游演艺愈发成为游客的热门选择。近年来,各地纷纷利用自然资源及地方历史、民族文化特色,开展旅游演艺活动。以“印象”系列为代表的旅游演艺项目,通过打破常规剧场演出方式,利用目的地实际景观 打造具有鲜明地域特色的文化名片,将自然景观与特色文化巧妙的融合在一起,带给游客震撼多重感官的沉浸式体验。数据显示,2019年上半年,在旅游过程中参与文化体验的游客占比超过八成,四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区,体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%-30%,26%的游客文化消费占旅游总消费 30%以上。

自由行游客也越来越关注古迹、博物馆、古镇等文化旅游景点,占比分别为22.6%、21.7%和21.5%。2019年,苏州御窖金砖博物馆的旅游热度同比涨幅1784.1%,位列博物馆涨幅榜第一名,安徽博物院、深圳博物馆分别位列第二、三名。

夜间经济的发展也成为旅游产业高质量发展的一个重要标志,越来越多的资源被投入到夜间旅游建设中。数据显示,喜爱夜景的游客占比19.1%,夜间旅游正在激发城市新活力,成为年轻人旅行的网红玩法。

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