天眼新知 |春节消费开门红 2023年消费市场渐复苏

导读:中国的消费季,2023兔年春节在延续了年初元旦的反弹之势后,春节消费在旅游,影视到餐饮,均取得了不俗的成绩,为新一年经济增长,消费复苏奠定了良好的基础。...

前言:随着中国数字经济的深入发展,产业数字化进程不断加速,大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏,以天眼查大数据为依托,梳理产业格局及发展脉络,解读产业领域最新动态和投融资风向,为各方决策提供参考。

本文为天眼新知·产业分析系列,第二十九篇。

农历春节作为传统意义上中国的消费季,2023兔年春节在延续了年初元旦的反弹之势后,春节消费在旅游,影视到餐饮,均取得了不俗的成绩,为新一年经济增长,消费复苏奠定了良好的基础。

一、扬眉吐气换新颜---旅游撑起复苏的大旗

疫情防控措施优化后的兔年春节,让久未归家的游子再次感受到家的温暖与家乡的美食。与此同时,对于喜爱“走南闯北”的旅游人来说,终于可以大喊一声,“起来嗨”。旅游市场在疫情之初相较于其他的行业所受冲击较大,从业人员也是无所适从,行业发展一度坠入低谷。

兔年来了,旅游产业扬眉“兔”气了。今年的春节假期,从白雪皑皑的北国滑雪度假村,到温暖湿润的南方滨海休闲地,熙熙攘攘的游客穿梭于各大景区,期盼已久的旅游市场复苏景象如约而至。

经文化和旅游部数据中心测算,春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。10739家A级旅游景区正常开放,占全国A级旅游景区总数的73.5%。

探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放,出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好,奠定了全年旅游经济高开稳增、持续回暖的市场基础。

成都、西安、西双版纳等热门区域更是频频登上热搜。中国14亿人,一半去了海南,七亿到了西安,这样的段子流传甚广。四川更是捷报频传,拿下了2023年春节假期旅游接待人数全国第一。

天眼查数据显示,截至目前,我国旅游相关企业455.1万家,其中,2022年新增注册企业55.8万余家,新增注册企业增速14.03%;从近三年(2020-2022年)旅游相关企业新增注册增速来看,2021年达到28.5%,位列第一;

从地域分布来看,江苏以42.7万余家位列区域首位;广东、贵州分列二、三位,分别拥有41.7万余家以及35.5万余家;

 

春节爆发也仅仅是个起点。随着游客旅游消费信心和消费潜能将加速释放,2023年的旅游市场将见到可观的复苏。随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年五一能看到明显的市场爆发。

二、久违的热闹景象---大小银幕回温回归

春节对于中国人来说,团聚自然必不可少,吃吃喝喝是不变的主角。但随着物质生活的极大丰富,追求精神生活便成了生活的主题。电影,电视剧作为合家欢的主力,维系着打工人和父母那仅有“信任感”,催婚、催娃的激烈争辩被暂时抛到了脑后。

今年春节档,电影市场迎来了久违的人头攒动,市场取得开门红。灯塔专业版数据显示,截至1月27日晚21时30分,2023年春节档票房67.34亿元,超过2022年春节档总票房。观影总人次1.29亿,总场次265.37万。今年春节档影片类型更丰富,风格更多元,实现了票房与口碑双丰收,有力印证了我国文化市场的消费潜力,极大提振了市场复苏的信心。

电影春节档实现“开门红”,与线下消费“烟火气”逐步回归密不可分。如今,逛商场、吃大餐、看电影已经成为许多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下,影院与商场互相引流,电影市场与线下商业复苏回暖同频共振,形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。

天眼查数据显示,影院相关企业6.7万余家,其中,2022年新增注册企业8,500余家,新增注册企业增速14.7%;

从地域分布来看,广东以8,390余家位列区域首位;北京、江苏分列二、三位,分别拥有5,710余家以及4,110余家;

 

除了大银幕外,春节的影视剧也是精彩纷呈,好不热闹,扫黑除恶、硬核科幻、国风动漫轮番上阵,为宅男,宅女们奉献了一顿大餐。

这个春节,你《狂飙》了吗?由中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导,首部以扫黑除恶常态化、政法队伍教育整顿为背景的电视剧《狂飙》圈粉无数。无论从剧情到演技均保持了高水准。新年伊始,“强哥”都开始读孙子兵法了,你还不打算读几本书。

《三体》重磅出现在了“央妈”影视剧频道,作为一部大众期盼已久的科幻题材电视剧,以现实主义的创作手法,通过对基础科学、生活常态的解构,将观众“引”向那个天马行空的想象世界。

还记得浪浪山的小猪妖嘛?作为2023年开年好剧,国漫《中国奇谭》值得细赏。《中国奇谭》由上影集团旗下上海美术电影制片厂和哔哩哔哩联合出品,11位导演创作了《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》等8个植根于中国传统文化的独立故事,从乡土眷恋、生命母题到人性思考,均有涉及,借由传统叙事,在浓郁中国美学里展现当代人的心境和生活。

虽然2023假期余额已耗尽,但好的佳作也能陪伴打工人开启新一年的工作。

三、水平依然在线---烟火气有你我的贡献

每逢佳节胖三斤,过年自然要有过年的样子,做好对春节的尊重,吃好便是其中一项重要的活动。自古,民以食为天,春节更甚。过去的春节吃上一顿带肉的饺子已经是极大的满足。如今的春节,比毛细血管还发达的物流系统,比蓝翔挖掘机技术还强的冷链配送,让澳洲龙虾、智利车厘子、泰国榴莲成为年夜饭的新宠。

“团圆年”加速堂食消费回暖。堂食消费主力,各地餐厅烟火升腾、人气爆棚,餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示,春节假期前6天,全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中,上海堂食消费最旺,订单量同比去年增长240%。

天眼查数据显示,餐饮相关企业1386.2万余家,其中,2022年新增注册企业217.9万余家,新增注册企业增速18.7%;从近三年(2020-2022年)餐饮相关企业新增注册增速来看,2021年达到21.2%,位列第一;

从地域分布来看,广东以131.7万余家位列区域首位;山东、四川分列二、三位,分别拥有100.6万余家以及90.3万余家;

 

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮,带动异地消费快速增长。美团数据显示,异地消费较去年同期增长76%。其中,三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店,多家餐厅客流爆满,更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示,正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

餐饮的烟火气是人们对于回归正常生活的向往。随着疫情防控进入新阶段,正常生产生活秩序和消费市场快速恢复,加上政府出台了多项促进消费的政策措施,2023的餐饮业将逐渐恢复往日的荣光。

四、新年就有“新”的样子---新青年过起“新年俗”

新年自然要有新气象,“热气腾腾”的春节假期,多元玩法持续涌动,新消费新场景蓬勃发展,优质供给激发消费活力,为服务零售提质升级提供全新动能,消费潜力得到进一步释放。

春节假期,新消费场景在美团上不断涌现,尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶,成为露营爱好者春节度假的“新宠”,露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆,美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%,30岁以下消费者占比近半,正在成为消费主力。。

观影、看展等本地探索持续升温,汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。看展已然成为“新年俗”,美团上成都展览相关订单量同比去年增长410%。另据商务局统计,春节假期,成都全市图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆累计接待市民游客31.8万人次,较去年同期增长99.7%。

除精神生活外,在物质层面,年轻人也为家里添置了新器具。洗地机、烘干机、空气炸锅等新式家居产品让老一辈也感受到了科技带来的便利。智能手机已开始“落伍”,VR眼镜开始受到追捧。另外,健康类产品也是持续走俏,带有健康监测功能的智能手表成为走亲访友的必备礼。

今年春节消费走热,为全年发展开了好头、起了好步,对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间,服务零售稳定、向好的供需预期,成为行业发展和市场复苏的坚定力量。

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