2023春夏上海时装周“国货彩妆”闪耀舞台,FABLOOX馥碧诗贡献“底层自信”

导读:9月23日晚,新天地T台上第一缕光线点燃2023春夏上海时装周开幕首秀,模特们穿着国际超模吕燕主理的品牌,伴着动感的音乐,大步流星地走上梦幻摩登的舞台。...

  9月23日晚,新天地T台上第一缕光线点燃2023春夏上海时装周开幕首秀,模特们穿着国际超模吕燕主理的品牌,伴着动感的音乐,大步流星地走上梦幻摩登的舞台。随后登场的设计师品牌则在竖琴、小号、音乐人的吟唱中,将舞台空间幻化成浪漫岛屿......在灯光舞美的映衬下,整个时尚之都显得熠熠生辉。

  疫情之下,能够重新开展线下大秀,对于整个中国时尚行业来说可谓是一剂强心针。本次时装周受到各界关注,李斯丹妮、高希林娜依、陈妍希、郑希怡、黄明昊等众多明星前来助阵;上海新天地、捷尼赛思中国、巴黎欧莱雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中国、Visa等品牌鼎力支持。

  值得注意的是,时装周上,实力强劲的国货彩妆为闪亮登台的模特们贡献了“底层自信”。

  担任本次时装周某秀场妆教总指挥的李东田,在其个人vlog里为粉丝们分享了秀场后台出镜率较高的实力国货美妆品牌:FABLOOX馥碧诗、花西子、蜜丝婷、芙丽芳丝等。其中,FABLOOX馥碧诗奶皮粉霜、定妆喷雾两款产品为本季时装周贡献了底妆支持。

  一、线上线下享盛宴,后台花絮引关注

  2023春夏上海时装周的主题为“元启新自然”,该主题意在将现实与虚构置入同一个元宇宙场景,从而打破自然景观与人文概念的边界,通过实体快闪数字化传播等新兴方式,去突破传统秀场模式,进而呈现一场线上线下共襄盛举的视觉盛宴。

  有了数字科技打通传播渠道,如何让时尚行业收获更多人的关注?答案是人。本次线下秀场,同时也以线上直播的形式,将时尚地标——上海新天地化作一个巨型“快闪直播间”,在上海时装周官方抖音账号上同步进行直播,通过引进大量流量明星、MCN、时尚KOL来到现场,打开自媒体的流量通道。

  李东田就是其中之一,他将镜头对准时装周的幕后化妆间,在分享秀场花絮对的同时,为大家种草了亮相时装周的代表性国货彩妆品牌。

  二、彩妆教父赞实力,国货美妆放异彩

  对于很多业内人士来说,李东田可谓是大名鼎鼎。

  他的“东田造型”培养了大批中国彩妆界的翘楚,而他也是第一个将烟熏妆引入中国的人。此外,李东田更为人所知的是他为VOUGUE、时尚芭莎、嘉人marie claire等顶流杂志贡献过的无数经典封面造型,包括奚梦瑶一张封神的妆发造型、刘亦菲的神仙攻造型、吕燕的雀斑妆造型......他也是名模吕燕、摄影师陈漫的“幕后推手”。这样的重量级人物,能够撬动的行业资源超乎想象,Tomford、Dior、Jean-Paul Gaultier、LANVIN、Hermès等在内的一众国际大牌都曾与其合作。

  此次亮相上海时装周的两款FABLOOX馥碧诗产品——奶皮粉霜、定妆喷雾能得到李东田的认可,说明专业度不容小觑。实际上,这两款产品在登上时装周之前,就在本土市场上积累了超高人气。FABLOOX馥碧诗奶皮粉霜一经上线销量即超过3万多件,截至目前已累计销量超60万件,拿下了抖音粉底霜爆款榜TOP1和天猫粉底霜细分类目搜索TOP1的成绩。另一款定妆喷雾则是在激烈的国际国内品牌角逐中,登上天猫38女神节加购榜TOP6。

  对于一场时装秀来说,模特往往需要持妆10余小时,对妆容的持久性要求非常高。据悉,馥碧诗的这款奶皮粉霜,针对油皮专研,其优势在于控油锁妆不拔干,适合油皮、混油皮,并且能够速干成膜,防水防汗不易脱妆,妆感上能够达到符合年轻人审美的奶皮柔雾妆效;而配合另一款定妆喷雾,则让时装周舞台的模特底妆“固若金汤”:通过微米级细雾,能够做到一喷定妆不花妆,在形成雾面妆效的同时,长效控油持妆,不脱妆。

  三、纯净美妆成风向,前沿理念促发展

  本季时装周的一大主题是“可持续时尚”,通过鼓励设计师品牌采用更加可持续的设计理念和更为环保的材料,从而为处在能源危机、环境危机的地球带来绿色风向。这样的前沿理念也渗透在其对于美妆产品的选择上。

  作为国货彩妆的细分赛道,纯净美妆很早就引起了FABLOOX馥碧诗创始人Jessica的注意。毕业于美国常春藤院校之一康奈尔大学的她,2017年在美国纽约创办网红种草软件FABLOOX,通过大数据分析,她发现国内市场在“成分认知”上落后于发达国家。她表示:“我们需要⼀款伟⼤的产品,真正链接到成分安全与理想妆效并存的理性美妆消费者”。

  回国后,Jessica推出自有品牌FABLOOX馥碧诗,并以“国内首家纯净美妆”品牌身份亮相国人。

  所谓“纯净美妆”,可以理解为配方安全无毒,并且践行“纯净”原料的理念,其在研发试验中标准严苛,需对于环境和动物友好。提倡可持续材料的理念,也使得其在技术开发、供应链投入上都需要大量的人力物力。这也是为什么尽管疫情中该细分赛道逆势增长11%,依旧有很多国货品牌因为各种各样的原因停止在探索阶段。

  然而,在FABLOOX馥碧诗这样的国货品牌的一路坚持下,越来越多的国内品牌开始加入到这条通往国际化竞争的“成分内卷”里:一方面,FABLOOX馥碧诗通过甘蔗纸、大豆油墨等绿色包装来持续减少碳排放,践行环保友好可持续发展;另一方面,其持续与意大利彩妆莹特丽集团、意大利Vitalab活性物实验室两大世界级研发集团进行共创,从而开发出能够满足FDA(美国食品药品监督管理局)和EC(欧洲议会理事会)的国际标准,以及通过我国CEDA(国家药品监督管理局)严格审核的“纯净”产品。

  对于低迷的时尚行业来说,2023春夏上海时装周的顺利举办意义重大,而包括FABLOOX馥碧诗在内的这些为模特们提供“底层自信”的国货美妆,也会在未来的国际舞台上占据越发重要的地位,为中国时尚业重获光辉、冲击国际舞台添砖加瓦!

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